随着电子烟市场的不断扩大,电子烟已经逐渐从一种戒烟工具转变为一种新型消费品,在社会中的地位也得到了不断提升,成为部分烟民替代传统烟草的首选。我国是全球最大的电子烟制造国和出口国,已经形成“中国制造,世界消费”的产业格局。
一次性电子烟是电子雾化器近年行业爆发点,在海外逐渐取代了换弹电子烟的主流地位,不过在连续增长后,近期也有了疲软之态。在电子烟出口前景大好的同时,也有人对电子烟带来的环保问题表示担忧,并有传闻欧美等国家拟禁止一次性电子烟。但不可否认的是,全球一次性电子烟销量持续增长,成为电子雾化市场增速最快的细分赛道。
根据《2022 年世界烟草发展报告》,2022 年全球封闭式/开放式电子雾化烟销售额149.3/87.2 亿美元,同比增长28.2%/8.1%,封闭式电子烟中,换弹式和一次性分别占比82.9%、17.1%,一次性电子烟销售额25.5 亿美元,同比增长近100%,成为电子雾化市场增速最快的细分赛道。
目前,全球一次性电子烟每个月销量约2亿支+,欧洲占比大概是30%(6000万支),美国+加拿大接近50%,其他地区是20%,全球市场规模接近400亿元。专家认为,整体品类每年都有会20%-30%的增长,一次性在雾化产品的占比最后可能会提升到80%,近五年内一次性都会保持30%+的增长速度。美国、欧洲为主导市场,消费占比超70%,其中美国一次性市占率超过了换弹式,应该有60%+;欧洲市场以英国带头,一次性市占率在英国基本上有70%-80%,法/德50%左右。
一次性电子烟的新市场包括:中东&东欧(逐渐流行)、东南亚(第三大热土,换弹式为主)、非洲(第四大热土)。其全球范围内的低渗透率和潜在增长空间大的特点,预计未来几年,一次性电子烟将成为电子烟产品中销量占比最大的类别之一。
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